Dubrovnik na IMEX America 2026. potvrđuje interes međunarodnih organizatora

 Svako novo izdanje kongresne burze IMEX America donosi veći doseg i nove poslovne prilike za industriju poslovnih događanja, a ovogodišnje izdanje u Las Vegasu potvrdilo je nastavak rasta i snažnu potražnju za međunarodnim destinacijama poput Dubrovnika.

Od 12. do 15. listopada 2026. kongresni centar hotela Mandalay Bay u Las Vegasu bio je mjesto susreta međunarodnih organizatora, destinacija i pružatelja usluga za poslovna događanja. Na 15. izdanju burze okupilo se više od 17.800 sudionika, uključujući više od 6.000 kupaca, dok je tijekom tri dana održano oko 96.000 unaprijed dogovorenih poslovnih sastanaka. Rezultati potvrđuju važnost IMEX-a kao platforme za povezivanje tržišta, predstavljanje novih ponuda i ugovaranje budućih projekata.

Hrvatska se predstavila na zajedničkom štandu u organizaciji kongresnih ureda Turističke zajednice grada Dubrovnika i Turističke zajednice grada Zagreba. Uz njih su kongresnu i incentive ponudu predstavili Adriatic Luxury Hotels, Valamar Dubrovnik, Super Tours DMC, Intours DMC, Katarina Line i Toptours DMC.

Dubrovnik u fokusu američkih organizatora događanja

Romana Vlašić iz Kongresnog ureda Turističke zajednice grada Dubrovnika održala je tridesetak poslovnih sastanaka s međunarodnim organizatorima, ponajprije s tržišta SAD-a, Kanade i Južne Amerike. Najveći interes zabilježen je za organizaciju incentive programa i korporativnih događanja, a Dubrovnik se istaknuo kao jedna od najtraženijih hrvatskih destinacija.

„Interes je bio velik i vrlo konkretan. Organizatori dolaze pripremljeni i dobro znaju što traže, čak i kada još nisu posjetili Hrvatsku ili Dubrovnik. Uz hotelsku ponudu i kongresne kapacitete, posebno ih zanimaju povijesni i jedinstveni prostori za događanja te nove ideje za incentive programe, od aktivnosti i izleta do gastronomskih iskustava“, istaknula je Romana Vlašić.

Zračna povezanost bila je jedna od važnih tema razgovora. Direktna veza Dubrovnika s New Yorkom, uz povezanost s glavnim međunarodnim zračnim čvorištima, pridonosi prepoznatljivosti destinacije na sjevernoameričkom tržištu i olakšava organizaciju međunarodnih događanja.

Razgovori su bili usmjereni ponajprije na dugoročnije planiranje, s konkretnim interesom za događanja u 2028., 2029. i 2030. godini, dok su dio organizatora zanimale i mogućnosti za 2027. godinu. Kontakti ostvareni na burzi prilika su za pravodobno predstavljanje hotelskih kapaciteta, posebnih prostora i iskustava koja Dubrovnik može ponuditi organizatorima međunarodnih poslovnih događanja.

Edukacija i novi trendovi u kongresnoj i incentive industriji

Uz poslovne sastanke, važan dio IMEX America bio je edukativni program koji je započeo programom Smart Monday, realiziranim uz podršku udruženja Meeting Professionals International (MPI), a nastavio se tijekom tjedna kroz predavanja, panel-rasprave i interaktivne sadržaje. Program je obuhvatio 12 tematskih cjelina, od dizajna događanja i budućnosti tehnologije do regenerativnih pristupa, uključivosti i stvaranja kvalitetnijih iskustava za sudionike.

Jedna od istaknutih tema bila je primjena umjetne inteligencije u organizaciji poslovnih događanja. Predstavljeni trendovi ukazali su na sve veću ulogu tehnologije u optimizaciji organizacijskih procesa, personalizaciji sadržaja i boljem razumijevanju potreba sudionika. Istodobno, naglašeno je da tehnologija najveću vrijednost donosi kada stručnjacima omogućuje da više vremena posvete strategiji, odnosima i iskustvu koje se odvija uživo.

Program se bavio i promjenama u očekivanjima sudionika, uključujući potrebu za pravodobnim predstavljanjem sadržaja događanja, jasnijom komunikacijom o mogućnostima učenja i umrežavanja te prilagodbom različitim potrebama publike. Poseban naglasak stavljen je na uključiv dizajn događanja, koji svim sudionicima omogućuje ravnopravnije sudjelovanje, kao i na neurodivergentno prilagođena iskustva.

Među važnim temama bili su i dugoročni učinci velikih događanja na lokalne zajednice, upravljanje rizicima i otpornost industrije u uvjetima globalne neizvjesnosti. Zajednička poruka stručnih rasprava bila je da uspjeh događanja ne ovisi samo o njegovoj veličini i tehnologiji, već i o promišljenom dizajnu, relevantnom sadržaju i kvaliteti osobnih susreta.

Sljedeće izdanje kongresne burze IMEX America održat će se od 28. do 30. rujna 2027. u Las Vegasu, dok je izdanje za 2028. zakazano za 26. do 28. rujna. Promjenu termina organizatori su najavili kampanjom „Hello September”, kojom se međunarodna industrija poslovnih događanja poziva da nove datume pravodobno uvrsti u svoje poslovne kalendare.